Fashion Films: la nueva moda

Los Fashion Films no son nada nuevo. En realidad existen hace mucho tiempo, pero la pandemia dio lugar para volver a explorar este vínculo entre la moda y el cine. Básicamente, consisten en cortos audiovisuales donde las marcas presentan sus colecciones. Vamos a hacer un recorrido por algunos de los que más destacaron a lo largo de la historia y un repaso por las firmas que aprovecharon este formato en 2020.

Para empezar, vamos a hablar específicamente de cine. En realidad, estos no son fashion films generados para promocionar una marca, sino películas que marcaron un hito en la unión cine-moda. Por ejemplo, la película Kika (1993), dirigida por Pedro Almodovar, tuvo la realización de vestuario a cargo de Jean Paul Gaultier. Y los vestidos de Coco Chanel en Esta noche o nunca (1931) son inolvidables. Ni hablar de Audrey Hepburn con el vestido Givenchy en Breakfast at Tiffany's (1961) o el clásico look de Keira Knightley en Expiación (2007). Estas películas y muchas otras marcaron un antecedente para futuras creaciones.

Hay quienes dicen que el vídeo Danse Serpentine de los Hermanos Lumière es el primer fashion film de la historia. Para otrxs es Basic Black, protagonizado por la reconocida modelo de los 60s Peggy Moffitt y dirigido por el fotógrafo William Claxton, creado junto al diseñador Rudi Gernreich. No hay un acuerdo formal al respecto, pero sin dudas es un formato que cada día adquiere mayor popularidad.

Ahora veamos algunos productos de la última década, cuando las marcas comenzaron a detectar que los desfiles no eran lo suficientemente efectivos para vender su ropa.

Lanvin Otoño-Invierno 2011-2012:

En el video lxs modelos bailan al ritmo de Pitbull, que en su momento era un hitazo mundial. Bonus track: al final aparece Alber Elbaz, el entonces diseñador de la marca, sumándose al baile.

A Therapy de Prada (2012):

Dirigido por Roman Polanski, con Helena Bonham Carter y Ben Kingsley.

Chanel: 'A Tale Of A Fairy' (2012):

Dirigido y escrito por Karl Lagerfeld, este cortometraje enseña la colección Crucero 2011-2012 de la firma. Acá Karl se entusiasmó, es un poco más largo que los anteriores.

Chanel N° 5 (2004):

Otro de Chanel, porque podemos. Esta vez interpretado por Nicole Kidman.

Balmain x H&M (2015):

La marca de lujo hizo una colaboración con el multinacional del fast fashion en 2015, junto a Kendall Jenner y otras celebridades.

Muta - Miu Miu (2011):

Dirigido por la argentina Lucrecia Martel, es el segundo corto de la serie que creó la marca titulada "The Woman's Tale". Es un poco pertubador y nos remite al cine negro y de terror.

Este año la pandemia ocasionó que muchas marcas se sumaran a esta tendencia, incluso en Argentina. Para BAFWeek y Designers BA (dos semanas de la moda en Buenos Aires) tuvimos la oportunidad de ver varias producciones audiovisuales locales.

• BAFWEEK: podés ver la edición digital completa en Cablevisión Flow, donde hay más de una hora de contenido de fashion films creados por las marcas más importantes del país.

• Desginers BA: la semana de la moda de autor en Argentina también optó por presentar de manera audiovisual, y todos los videos están guardados en su cuenta de Instagram.

Obviamente, se trata de una tendencia mundial que vas mucho más allá de Argentina. Las marcas de lujo más importantes del mundo aprovecharon este formato, y acá te mostramos algunos ejemplos de este año.

The Dior Myth (Dior) Para presentar la colección Otoño/Inverno 2020 de Alta Costura, Dior nos sumerge en un mundo de fantasía, que mezcla por un lado la historia de seres mitológicos y, por el otro, muestra a las costureras de la marca trabajando en sus creaciones.

Episode 1: At Home | Ouverture Of Something That Never Ended (Gucci)

Este video marca la primera parte de siete que componen la colaboración cinematográfica entre el director Gus Van Sant y la marca Gucci. Sigue la rutina matutina de la excéntrica protagonista Silvia que, entre otras cosas, tira un vestido de la colección Otoño/Invierno 2015 desde su balcón, mientras suena Billie Eilish de fondo.

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Para ver más:

• VIVIENNE & TAMAS. Vivienne Balla y Tamas Sabo es el duo creativo detrás de los fashion films de algunas de las marcas más importantes del mundo. En su canal de YouTube podés explorar su trabajo.

• Internet está lleno de este tipo de contenido, pero para hacerte el trabajo más fácil, te dejamos esta playlist de YouTube que recopila fashion films de todo tipo.

• BAIFFF. Entre el 2015 y el 2017 se llevó a cabo el Buenos Aires Fashion Film Festival. Se presentó tanto contenido local como internacional, y podés ver la lista de fashion films en su página.